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盘点:2018投影市场热点解析之激光投影篇


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      对于投影行业来说,激光光源的到来,无疑给行业带来一次全面的革新。激光投影因为利用较高功率(瓦级)的红、绿、蓝(三基色)单色激光器为光源,混合成全彩色,不仅光源寿命长,色彩表现更是比传统光源出色。据相关数据表明,人眼所能看到的色域中,液晶能显现27%,等离子为32%,而激光的理论值超过90%,这给激光在投影的发展带来了巨大的先天优势。

      激光投影色域覆盖达到人眼所能识别色彩空间的90%以上,从色度学角度来看,激光显示的色域覆盖率可以达到人眼所能识别色彩空间的90%以上,是传统显示色域覆盖率的两倍以上,彻底突破前三代显示技术色域空间的不足,实现人类有史以来最完美色彩还原,使人们通过显示终端看到最真实、最绚丽的世界。因其具有色域范围广、寿命长、环保、节能等优点,近几年,在工程、家用、教育等各个市场领域开始遍地“散叶”。

技术优势

      激光投影技术是以红、绿、蓝三基色激光为光源的显示技术。被誉为继黑白显示、彩色显示和数字显示之后的第四代“继承者”,可以最真实地再现客观世界丰富、艳丽的色彩,提供更具震撼的表现力。

      激光光源作为投影市场行业新光源技术,新光源技术的出现改变了以往传统投影机同质化现象的问题,让整个投影机市场迎来了新的发展契机。尤其是面向大众消费市场的便携投影机,还是面向高端市场的工程投影机,都被业内所普遍看好。新技术代表着新未来,我们也期待着未来投影机市场给我们带来更多好的产品。

市场分析

      科学技术的发展,总是为了人们能更好地享受生活。科技的进步一方面促使人们能更好的生活,另一方面人们的各种需求又促进了科技朝着更好的方面发展。“激光投影技术”便是如此。虽然激光光源拥有高亮度、宽色域、高对比度、使用寿命长等的优势,但直到近两三年激光投影才真正表现出崛起的趋势。

      激光投影崛起离不开市场的每一步发展,首先,激光光源技术的成熟让激光投影相比传统光源投影和LED投影而言具有更多的优势,可以在更多的领域大展身手;其次就是国家层面,国家非常鼓励发展激光投影显示技术,不断加大对激光光源行业的支持力度,并在政策上给与一定的优惠;再者就是国家积极推动激光投影专利的申请和保护,为激光投影技术的发展提供更加坚实的后盾。 

      从2015年开始,大部分各传统投影机品牌已经在激光研究上摸索一定的时间,到2017年,随着激光技术的不断成熟,激光投影可以说以“爆发”之势迅速发展,同时很多厂商因为激光光源的到来也纷纷加入投影大军。那么, 随着激光投影市场竞争的不断加剧,2018年激光投影行业发展如何?以下从投影“金字塔”层面分析,跟小编一起来看看,看看各细分领域近两年来都有什么样的表现呢?

电影放映机 | 站在投影顶端,占据技术最大优势

      作为站在投影“金字塔”顶端的电影放映机,其本身在亮度、色彩饱和度、色域上占据着巨大优势,让影像放映画质近乎“原画”,给观众带来绝对震撼的视觉冲击。加上节约耗材和能源的特点,更是让很多厂商看好放映机市场。

      随着放映技术的逐渐成熟,激光光源恰恰在传统光源的短板上取得了明显突破,可靠性得到了极大提升,拥有了长达20000到30000小时的超长寿命、固态光源特性、阵列激光器的高度冗余等技术特点,保障了电影放映的“基本工程质量需求”。因此,院线全面进入激光放映机时代也是自然而然的一次过渡。

      与此同时,近两年中国电影市场的急速增长,激光数字放映机可以说是赶上了的好时机。据相关数据显示,2018年第三季度,国内激光数字电影放映机市场销量超过6000台,市场同比增幅高达113.5%。2017年全国电影总票房突破559亿元,2018年中国电影票房再创新高,年度总票房突破609亿元,银幕总数达60079块,中国电影正在一步步踏实前行。如此庞大数字的背后,离不开放映机的功劳,这也让我们看到了电影放映市场的巨大潜力。

      众所周知,数字影院市场是金字塔顶尖的细分市场,2018年国内激光数字电影放映机市场销量超过1.5万台,今年国内数字影院屏预计累计达到6万块左右,可见激光放映机已在市场上的认可度,而未来两年内国内数字影院屏幕将新增2万块左右,意味着今后两年数字影院放映机市场将迎来“大好时光”。

工程投影机 | 亮度不断突破,市场收获盈利最大

      一直以来,高端工程投影机是最受瞩目的细分市场,据统计,2018年工程投影市场继续保持2成以上的增长速度。成为传统投影细分应用板块“当之无愧”的成长之王。面对工程投影市场这片市场蓝海,各投影专业品牌自然也积极努力“爬高”,以便能够在高端投影这个细分领域占据有利地形。

      工程投影机顾名思义就是为了工程而生的。激光工程投影机能够满足各类360°吊装的要求,镜头能够实现位移,即便吊架固定后依旧能够遥控镜头位移实现拼接融合,足够应付复杂的安装环境。激光显示作为重要的柔性显示载体,能够投射到任意异形面上实现画面显示,并且多台工程投影机能够进行完美过渡无缝拼接,没有分裂感,这也是激光工程投影机“造景”的核心;激光工程投影机具备5大必杀技:亮度高、寿命长、安装简单、柔性显示、色彩好。

      作为一种新光源,激光投影机的诞生极大得改善了投影机的亮度和画质,从一开始就注定掀起一场翻天覆地的变化,对于广大厂商来说既是挑战更是机遇。这几年随着用户对于显示产品使用要求的不断提高,对工程投影产品的选择也更趋于画质更好、功能更丰富、运行更稳定。

      工程投影机作为投影行业的高端品类,在激光光源加入后,顺应这股大势,激光工程机在使用寿命、亮度、色域上不断优化,特别在亮度上,更是不断创新高。目前激光工程投影机主流亮度一般在5000-10000流明之间,10000-20000流明的市场也在不断打开,各工程机厂商在高亮度上更是你追我赶,竞相角逐。

      另一方面,在价格上,激光工程机虽然价格不便宜,但是因为应对一些特定场合的需求,比如剧场、运动场、展厅甚至餐厅等应用场景的使用,同时随着大批的投影渠道商转型为工程商,推动的项目数量增幅很大,加之文化、旅游、餐饮、婚庆的新型工程市场的需求旺盛,填补了常规展览展示等滞涨的市场,工程机具有绝对的优势,加上新时代消费群体对新潮的追求,所以,相比于其它市场,激光工程机的市场收益遥遥领先。由此可见工程市场规模增长速度一路飘红。

商教投影机 | 体验感不断升级,市场份额最大最稳定

      激光最早是在教育市场开始爆发,逐步向各领域延伸,经过几年的迅猛发展,如今家用、教育、工程以及放映机市场已经有很多的实际产品和案例,整个市场的应用已经非常广泛。商教投影机作为投影市场份额最大的细分市场,占据着商务与教育市场的优势,让其销量虽然与其它细分市场相比,增长速度不大,但是其市场基数大,让商教投影机一直占据着50%左右的市场比重。

      从激光投影应用的细分市场来看,教育市场份额依然居首由于改薄项目进入尾声,增长速度相对放缓,但激光显示设备护眼优势,未来在教育市场发展空间犹在。而商务市场激光产品虽没有其它市场发展得那么快,但与本细分市场同期比较还是有所提升,商务市场激光产品市场提升主要有两方个原因:一是,激光电视在商用市场不断的渗透,尤其高性价的小尺寸激光电视的出现;二是,商教产品本身的发展,尤其教育产品逐渐流通到商用市场,主要在光影餐厅、KTV等场景的应用需求不断增加。

      于商教投影机而言,在激光光源席卷投影行业时,商教市场一直很“淡定”,到最近两年才逐渐做出相应的举动。在商务办公方面,投影机逐渐在便携跟续航上,给用户更便捷的体验感。激光光源的应用是商务商场未来的趋势,但是想要真正适合商用目前需要一个短期的推广过程。从产业趋势来看,激光商务投影机的成本下降很快;从整个市场需求来看,激光商务投影机价格会带动整个预算变化,有很大成长空间。未来三年左右时间,激光商务机种会占到整个商务市场里面的3-5成左右。而在教育市场,面对特殊的使用群体,超短焦、防尘、护眼等成为市场的主流趋势。借力人工智能、内容创新等智慧教育的新元素,一批专注功能创新和产品体验的新兴国产品牌有望在2019年脱颖而出。

家用投影机 | "一"军"凸"起,成为增量的主力

      随着中国经济水平的不断提升,消费者对于高品质生活的追求不断上升,电视的屏幕尺寸不再能满足他们的需求。并且随着技术的不断完善,超高清 4K 激光电视的生产成本在不断下降。从硬件产品和用户需求来看,激光电视已经具备普及的大好机会,因此近几年越来越多的家庭开始选择激光电视,其原因正是激光电视所能带来的优秀观看视觉体验。

      说到家用激光投影机,行业一直用“黑马”形容该细分市场。据相关数据表明,2018年上半年,家用市场激光投影仪产品份额在商教之后,位居第二,份额攀升至37.2%。其中,家用市场的细分市场智能投影和激光电视,是支撑家用投影迅速崛起的两股最大的“势力”。据AVC数据显示,2018上半年国内智能投影销量111.7万台,同比增长125%,销售额25.7亿元,同比增长157%;激光电视为代表的家用激光投影产品进入真正的“量能”爆发期。6万台的规模,130%的增长率,家用投影接过了此前教育激光机的“接力棒”,成为激光显示产业最大的亮点。可以预见的是,家用市场又将是今年增长最大的细分市场。


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